TikTok lance un raccourci de recherche pour renforcer son positionnement en tant qu’outil de découverte et de recherche majeur. Cette initiative vise à changer les habitudes de recherche en ligne, en particulier parmi les utilisateurs de la génération Z.
TikTok pousse ses utilisateurs à utiliser davantage la fonction de recherche sur sa plateforme en introduisant un raccourci dédié sur l’écran d’accueil de leurs appareils. L’objectif est de faire de TikTok une destination de shopping en mettant en avant des correspondances de produits pertinentes. Avec 64% des utilisateurs américains de la génération Z utilisant TikTok comme moteur de recherche, la plateforme cherche à se positionner dans ce domaine.
TikTok souhaite faire de sa plateforme plus qu’un simple outil de divertissement, en en faisant un outil multifonctionnel qui génère des ventes et des conversions pour les marques et les entreprises. Avec 170 millions d’utilisateurs actifs aux États-Unis, 14,9 millions en France et près de 2 milliards dans le monde, TikTok cherche à capitaliser sur son audience massive pour devenir une destination de shopping incontournable.
Une étude a révélé que 64% des utilisateurs de la génération Z aux États-Unis utilisent TikTok comme moteur de recherche, préférant cette plateforme aux moteurs de recherche traditionnels tels que Google. Cette préférence souligne le potentiel de TikTok à devenir un outil de recherche principal pour les informations, les entreprises locales, les restaurants, etc.
Le souhait de TikTok de se positionner davantage dans le domaine de la recherche représente un défi direct pour Google, en particulier pour les jeunes générations. La plateforme chinoise a déjà intégré des fonctionnalités de recherche avancées dans sa version locale, Douyin, permettant aux utilisateurs de rechercher des entreprises locales et de commander de la nourriture directement via l’application. Avec l’introduction du raccourci de recherche et l’expérimentation de la recherche assistée par IA, TikTok pourrait bien prendre des parts de marché à Google, du moins pour la génération Z.
