État du SEO en 2024 : Profils, Budgets, Changements et Opportunités
En début d’année, Search Engine Journal a publié son rapport annuel sur l’état du SEO en 2024. Basé sur les données recueillies auprès de 3 890 professionnels du secteur, cet article présente les principaux points à retenir de cette étude.
Les profils des professionnels du SEO
Selon le rapport, près de la moitié (49,8 %) des managers et 56 % des directeurs du SEO ont entre 5 et 10 ans d’expérience. Les plus expérimentés, avec plus de 20 ans d’expérience, représentent 7,2 % des profils. En revanche, seulement 27,5 % des managers ont entre 2 et 4 ans d’expérience, et 7,6 % ont moins de 2 ans d’expérience. De plus, de nombreux professionnels du SEO avec moins de 5 ans d’expérience sont à la recherche d’un emploi, ce qui suggère une concurrence élevée pour les postes débutants.
Le budget consacré au SEO
En ce qui concerne le budget mensuel alloué aux actions de référencement, la majorité (28 %) se situe entre 1 001 et 5 000 $. Les budgets compris entre 5 001 et 10 000 $ représentent 17 % des réponses. Il est également intéressant de noter que 23,4 % des professionnels du SEO travaillant dans le secteur B2B disposent d’un budget supérieur à 10 000 $ par mois, contre 17,4 % dans le secteur B2C. De plus, près de la moitié des personnes interrogées s’attendent à une augmentation du budget alloué au SEO, tandis que 42 % s’attendent à une baisse en 2024.
Changements et opportunités
Selon le rapport, certains changements technologiques auront un impact significatif sur les performances des actions de référencement. L’IA générative est considérée comme l’élément le plus susceptible de changer la donne dans les prochaines années (21 %), suivi par le système E-A-T et Trusted Sources (13,5 %) et l’automatisation à l’aide d’outils (10,7 %). Les professionnels du SEO mettent en évidence trois grands changements attendus dans le secteur : la concurrence des talents, l’IA en général et les mises à jour de Google. Les suppressions progressives des cookies tiers et la recherche sans clic sont également mentionnées.
Stratégie de contenu et production
La question du contenu est considérée comme la tâche la plus difficile par 13,8 % des professionnels du SEO interrogés. L’ajout de l’expérience dans le concept E-A-T de Google, l’arrivée de l’IA générative et l’expérimentation des résultats sans clic sont des facteurs qui rendent cette tâche complexe. Ensuite, le SEO technique, les changements d’algorithmes, les nouvelles technologies et la gestion des analytics sont également des défis pour les professionnels. Les stratégies de contenu, le regroupement de sujets, le link building et l’analyse des données sont privilégiés par les professionnels.
Prouver la valeur des actions SEO
Il est souvent difficile pour les professionnels du SEO de prouver la valeur de leur travail. Cela peut entraîner des problèmes pour obtenir l’approbation et la satisfaction des clients, en particulier face à l’augmentation des budgets nécessaires. Les mises à jour des algorithmes de Google ont toutefois eu un effet positif pour 55,9 % des experts du SEO. Cependant, 62,7 % des professionnels estiment qu’il est de plus en plus difficile de se démarquer dans les résultats de recherche en raison des recherches sans clic, de l’omniprésence des grands noms et des résultats sponsorisés.
IA générative et logiciels IA
L’IA générative est un sujet préoccupant pour de nombreux professionnels du SEO. 72,8 % des personnes interrogées estiment que cette technologie sera d’une grande aide, bien que 81,5 % reconnaissent qu’elle a déjà eu un impact sur leur stratégie SEO. Les professionnels avec 5 à 10 ans d’expérience sont les moins préoccupés par l’IA générative, tandis que les plus expérimentés sont plus inquiets. La tendance à automatiser des tâches ou à utiliser des outils basés sur l’IA est plus forte chez les équipes plus importantes.
En conclusion, le rapport State of SEO 2024 met en évidence les défis et les opportunités auxquels les professionnels du SEO sont confrontés. Il offre également des informations sur les profils, les budgets et les changements attendus dans l’industrie. Pour en savoir plus, consultez le rapport complet disponible sur le site de Search Engine Journal.
