Découvrez les dernières tendances en matière de référencement sur Baidu en 2024 grâce à une étude réalisée par Jademond. Cette étude analyse les résultats de recherche de 10 000 mots-clés chinois et révèle des stratégies clés pour être bien référencé sur le moteur de recherche chinois.
Une présence accrue des services de Baidu dans les résultats de recherche
L’étude révèle une nette augmentation de la présence des services de Baidu dans les résultats de recherche. En 2023, 34,9% des 10 premiers résultats de recherche sont dominés par les services de Baidu, contre 24,7% en 2020. Cette prédominance s’étend même à 60,13% des premières places, ce qui indique une stratégie de Baidu pour retenir les utilisateurs au sein de son écosystème. Les spécialistes du référencement doivent donc tirer parti de ces domaines d’autorité pour augmenter leur visibilité.
L’importance croissante des noms de domaine chinois
L’étude révèle également une augmentation significative des domaines .cn, passant de 3,8% en 2020 à 14,06% en 2023. Cela suggère une importance croissante des noms de domaine chinois en tant que facteur de classement potentiel pour 2024. En ce qui concerne les URL, celles contenant des caractères chinois sont rares, représentant seulement 0,8% des URL classées. Il est donc conseillé d’éviter les caractères chinois dans les URL, car cela n’apporte aucun avantage en termes de référencement.
La préférence de Baidu pour le chinois simplifié
L’algorithme de Baidu démontre une préférence pour le chinois simplifié, par opposition au chinois traditionnel utilisé à Taïwan ou à Hong Kong. Baidu vise principalement le public parlant mandarin. De plus, les sites hébergés en dehors de la Chine ont un temps de chargement plus lent en raison de l’analyse minutieuse du contenu pour protéger la population chinoise.
Les bonnes pratiques on-page pour le référencement sur Baidu
L’étude révèle que les balises title et les méta-descriptions doivent être optimisées avec précision, avec une longueur moyenne de 25 caractères chinois pour les titres et 86 caractères pour les méta-descriptions. Il est également important d’inclure des mots-clés exacts dans les balises title et méta-descriptions, car 36% des pages les mieux classées utilisent des mots-clés exacts dans les balises title et 22,2% les incluent dans les balises méta-descriptions.
La longueur du contenu semble également être un critère important pour Baidu, avec une moyenne de 4 929 caractères pour les pages les mieux classées. De plus, les images et les listes sont également des éléments importants, avec plus de 94% des pages bien classées comportant en moyenne 27,5 images et 86,5% d’entre elles utilisant des listes.
Le rôle des backlinks dans le référencement sur Baidu
L’étude a observé une corrélation positive forte entre le nombre de domaines référents et l’amélioration des classements sur Baidu. Les sites avec un grand nombre de domaines référents ont tendance à être mieux classés. De plus, la qualité des liens semble également jouer un rôle important, les sites avec des liens de bonne qualité étant mieux positionnés. Il est donc essentiel de trouver le bon équilibre entre quantité et qualité de backlinks pour améliorer son référencement naturel sur Baidu.
Les mythes SEO démentis sur Baidu
L’étude dément plusieurs mythes courants sur le référencement sur Baidu. Tout d’abord, il n’est pas nécessaire d’avoir un domaine .cn pour réussir sur Baidu, car les domaines .com dominent les résultats de recherche. De plus, moins de la moitié des pages les mieux référencées ont une licence ICP, contredisant ainsi l’exigence d’une telle licence. Enfin, n’importe quel site web accessible en Chine peut être bien positionné sur Baidu, même s’il est hébergé en dehors de la Chine continentale.
En conclusion, cette étude de Jademond révèle les tendances SEO importantes pour être bien référencé sur Baidu en 2024. Il est essentiel de tirer parti des services de Baidu, d’optimiser les balises title et méta-descriptions, de créer un contenu de qualité et d’obtenir des backlinks de bonne qualité. De plus, il est important de démentir les mythes courants sur le référencement sur Baidu.
