Analyse SEO : les gagnants et les perdants de 2023
Comme chaque année, Nicolas Audemar nous livre son analyse des gagnants et des perdants de la visibilité sur Google en France. Cette année, il met en lumière les stratégies gagnantes et les pièges qui ont eu un impact sur la visibilité des sites. Voici les principaux enseignements à retenir.
L’importance de l’autorité en SEO
L’EEAT (Expertise, Autorité, Fiabilité, Ciblage) est un critère de plus en plus important en SEO. Les marques établies et les sites gouvernementaux ont ainsi bénéficié d’une visibilité accrue. Des marques historiques telles que Bescherelle, Whirlpool et De Buyer ont triplé leur visibilité suite à une mise à jour de l’algorithme en février 2023. Cela démontre que Google valorise les sites ayant une identité de marque forte et établie. Malgré cela, certains sites plus récents ont réussi à conquérir des parts de marché, comme EnVoitureSimone.com et Elsan.care, qui ont connu une augmentation significative de leur visibilité.
Les sites gouvernementaux et éducatifs en hausse
Les sites gouvernementaux et éducatifs ont également vu leur visibilité augmenter en 2023. Les mises à jour de l’algorithme de Google ont favorisé la qualité et la pertinence, mettant en avant l’importance de l’information vérifiable et de source sûre dans les SERPs. Des sites tels que sante.gouv.fr, data.gouv.fr et ac-normandie.fr ont ainsi bénéficié de cette tendance.
Le succès du contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs a connu une bonne performance en 2023. Des sites tels que Quora, Instagram et LinkedIn ont gagné en visibilité. LinkedIn a particulièrement bénéficié d’une mise à jour de l’algorithme en février, avec son répertoire des entreprises. Cette tendance met en avant l’importance de l’engagement des utilisateurs et de la participation active sur les plateformes.
Les sites e-commerce en hausse
Malgré la concurrence féroce, certains sites e-commerce ont réussi à se démarquer en augmentant leur visibilité. Des marques telles que Christine Laure, Ramsay Services et Nutri&Co ont connu une forte augmentation de leur visibilité. Christine Laure, en particulier, a acquis 459% de visibilité supplémentaire.
La bataille des médias pour la visibilité immédiate
Les médias ont concentré leurs efforts sur la visibilité immédiate via Google Discover. Des sites tels que France TV, Le Monde, Le Figaro et Ouest France ont réalisé de belles performances dans ce domaine.
Les perdants de 2023
Mais tous les sites n’ont pas connu une augmentation de leur visibilité en 2023. Certains ont au contraire perdu en visibilité. Les migrations de domaines, comme celle de Yakarouler vers Carter-Cash, ont montré que ces transitions peuvent affecter la visibilité. Des erreurs techniques, notamment sur Enviedefraise.fr, ont également entraîné des pertes significatives. Les marketplaces ont également connu un déclin, avec Cdiscount et Amazon perdant des points de visibilité. Les sites de ressources linguistiques tels que Reverso, Linguee, La Langue Française et Bab ont également connu de grosses pertes de visibilité.
En conclusion, l’année 2023 a été marquée par des succès et des échecs en matière de visibilité sur Google. L’autorité, les stratégies de contenu efficaces et la pertinence ont été des facteurs clés pour les sites ayant augmenté leur visibilité. Les erreurs techniques, les migrations de site et le déclin des marketplaces ont été des obstacles pour d’autres. Il est essentiel pour les sites de rester à jour sur les mises à jour de l’algorithme de Google et d’adapter leur stratégie en conséquence.
