Optimiser le référencement naturel de WordPress peut être un défi, surtout lorsqu’il y a une concurrence intense ou que le site et le secteur d’activité sont complexes. Cependant, il existe des bonnes pratiques qui s’appliquent à tous les sites WordPress, qu’ils soient petits ou grands, orientés B2B ou B2C, ou qu’ils appartiennent à un domaine de niche. Dans son livre intitulé « Optimiser son référencement WordPress », Daniel Roch propose 10 conseils essentiels pour améliorer le référencement naturel de votre site WordPress.
1. Avoir une sauvegarde externe
Il est recommandé de mettre en place un système de sauvegarde externe en plus de celui fourni par votre hébergeur. Cela vous permettra de récupérer vos données en cas de problème avec votre hébergement ou de piratage de votre site, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement.
2. Mettre en place du cache
Il est essentiel d’utiliser une extension de cache, comme WP Rocket, pour accélérer la création des pages de votre site WordPress. En effet, WordPress étant basé sur PHP, les pages peuvent parfois être lentes à se charger, ce qui peut affecter l’expérience utilisateur ainsi que le crawl et l’indexation de Google.
3. Installer une extension SEO globale
WordPress ne dispose pas de toutes les fonctionnalités nécessaires pour un bon référencement naturel. Il est donc important d’installer une extension globale qui permettra de gérer les différents aspects du SEO, tels que la gestion des métadonnées, les redirections et le balisage schema. L’extension SEOKEY, recommandée par Daniel Roch, est simple à utiliser et propose également un module de conseil et d’audit SEO intégré.
4. Bien paramétrer les contenus
Il est crucial de bien paramétrer les différents types de contenus de votre site WordPress, tels que les pages et les articles, ainsi que les catégories et les étiquettes. Vous devrez indiquer à votre extension SEO quels contenus garder ou exclure pour les moteurs de recherche.
5. Bien ranger ses contenus
Il est important d’organiser correctement les contenus de votre site WordPress pour qu’ils soient compréhensibles par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Chaque section ou catégorie doit être explicite, et si vous avez plusieurs méthodes de classification, vous devrez créer une autre taxonomie pour les regrouper.
6. Crawler son site régulièrement
Il est recommandé de suivre régulièrement ce qui se passe sur votre site en utilisant des outils externes tels que Screaming Frog Spider SEO. La Search Console de Google est également une ressource précieuse pour identifier les éventuels problèmes à corriger.
7. Un contenu = un besoin utilisateur
Il est essentiel de vérifier la pertinence de chaque contenu de votre site WordPress en fonction des besoins des utilisateurs. Assurez-vous que chaque contenu apporte une réponse à une recherche spécifique.
8. Penser ergonomie et UX
Le référencement SEO doit être considéré dans le cadre d’une stratégie webmarketing globale. Il est donc important d’optimiser l’ergonomie de votre site, son accessibilité et l’expérience utilisateur dans son ensemble.
9. Faire parler de vous
L’optimisation du référencement de votre site WordPress ne suffit pas, il est également nécessaire de promouvoir votre site et d’améliorer votre image de marque. Cela passe par la mise en place d’une stratégie de netlinking pour augmenter la popularité de votre site, ainsi que par une présence active sur les réseaux sociaux et la participation à des événements pertinents.
10. Faciliter le travail de Google
Il est important d’optimiser votre site WordPress pour faciliter le crawl et l’indexation de Google. Cela implique de suivre les conseils précédemment mentionnés, ainsi que de nettoyer votre site de tout élément qui pourrait nuire à Google, comme les flux RSS non pertinents, les liens inutiles, les pages d’archives par date ou les pages d’auteurs inutilisées.
En suivant ces 10 conseils, vous avez déjà une base solide pour optimiser le référencement de votre site WordPress. Pour aller plus loin, n’hésitez pas à consulter le livre de Daniel Roch.
