L’importance des entités en SEO pour améliorer le classement des pages dans les SERPs
Dans un article récemment publié sur Advanced Web Ranking, Genie Jones, responsable du Knowledge Graph Manager, se penche sur le rôle crucial des entités dans la transformation des SERPs. Les entités, utilisées par les moteurs de recherche pour mieux comprendre les intentions des utilisateurs, sont désormais indispensables au SEO. Elles permettent d’améliorer le classement des pages dans les SERPs, favorisent l’apparition des Rich Snippets et peuvent renforcer la crédibilité d’un site dans son domaine. Optimiser les entités s’inscrit dans une stratégie SEO globale et offre de nombreux avantages pour les entreprises.
Qu’est-ce que les entités en SEO ?
Il est important de différencier les entités des mots-clés. Les entités donnent leur sens aux mots-clés en leur apportant du contexte. Le concept de web sémantique, qui est à la base des entités en SEO, a été introduit par Google en 2010 avec l’acquisition de Freebase de Metaweb. Cela a jeté les bases de ce qui deviendra plus tard le Knowledge Graph.
L’apport des entités au contenu
Les entités permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte des contenus. En utilisant un algorithme de traitement du langage naturel, les robots d’indexation peuvent repérer et répertorier les concepts traités dans une page. Il est possible d’utiliser des outils d’extraction d’entités pour avoir un aperçu des entités que Google s’attend à voir lorsqu’il classe un contenu dans une thématique particulière.
Les entités aident Google à comprendre ce qui est important
En plus d’énumérer les entités, Google attribue un score de saillance aux idées détectées dans les contenus. Ce score permet d’identifier les entités les plus significatives pour le document. Différentes approches, telles que la pondération TF-IDF, la saillance positionnelle et la saillance sémantique, sont utilisées pour évaluer l’importance des entités dans un contenu.
Les entités renforcent les structures de liens internes
Les moteurs de recherche analysent comment les entités sont reliées entre elles au sein d’un site web. Une structure de liens internes basée sur les entités peut aider à créer une cartographie des sujets traités sur le site, ce qui améliore sa compréhension par les moteurs de recherche. Il est recommandé de se concentrer sur une entité principale par page et d’utiliser des ancres contextuellement pertinentes pour lier les pages de services/catégories principales.
Les entités permettent de clarifier le contenu grâce aux données structurées
Le balisage Schema permet de clarifier le contenu d’une page en fournissant des données structurées aux moteurs de recherche. Cela aide les moteurs à mieux comprendre les entités mentionnées dans le contenu. Utiliser des exemples concrets liés à des entités et les associer à des références externes, comme Wikipedia, permet de désambiguïser les informations présentes sur la page.
Les entités s’attaquent à la racine de l’intention de l’utilisateur
L’intention de l’utilisateur est un aspect fondamental en SEO. Le Knowledge Graph joue un rôle clé en analysant les verbes utilisés dans les requêtes de recherche initiales, ce qui permet de comprendre les relations entre les entités et d’interpréter plus précisément l’intention de l’utilisateur. Penser en termes d’entités plutôt qu’en termes de mots-clés est essentiel pour obtenir des résultats de recherche pertinents.
Les avantages des entités SEO pour les entreprises
Intégrer les entités dans les stratégies SEO est essentiel pour répondre aux exigences de Google en matière d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Optimiser un site pour les entités peut améliorer sa crédibilité et sa confiance, le distinguant ainsi de ses concurrents. Il est important de lier le contenu du site à des entités et des marques reconnues pour renforcer son autorité. Travailler sur les entités peut également favoriser l’apparition des Rich Snippets et des Knowledge Panels dans les SERPs, offrant ainsi une meilleure visibilité à un site.
