Google maintient sa domination sur le marché de la recherche en ligne malgré l’émergence de nouvelles technologies et plateformes. Sa part de marché mondiale est restée relativement stable, oscillant entre 91,1% et 93,37% au cours des sept dernières années. Bien que sa part actuelle de 91,53% soit la plus faible des 12 derniers mois, cela ne peut pas être attribué à ChatGPT, un chatbot basé sur l’IA générative. En réalité, ChatGPT représente seulement 2% du trafic web de Google, ce qui souligne l’ampleur de la domination de Google sur le marché de la recherche en ligne.
Contrairement aux idées reçues, ChatGPT n’a pas eu un impact significatif sur la part de marché de Google. Bien que cet outil innovant ait connu une augmentation du trafic, atteignant 55 millions de visites, cela reste négligeable par rapport à l’ensemble du trafic web de Google. Ainsi, la place de ChatGPT dans l’écosystème de la recherche reste limitée.
Curieusement, c’est TikTok qui émerge comme un concurrent potentiel pour Google, en particulier auprès des femmes de la génération Z. En effet, 51% des femmes de cette génération préfèrent TikTok comme moteur de recherche en raison de son format vidéo et de ses réponses personnalisées. Cette tendance reflète un changement dans les habitudes de recherche, en particulier chez les jeunes utilisateurs qui préfèrent des formats plus visuels et interactifs. Google reconnaît cette évolution et adapte ses stratégies pour rester pertinent dans un paysage médiatique en constante mutation.
En dehors de la dynamique entre Google et ChatGPT, Microsoft Bing a connu une légère baisse de sa part de marché, passant de 3,59% en octobre 2022 à 3,13% en octobre 2023. Cependant, le trafic de Bing a augmenté de 8%, indiquant une croissance modeste. Quant à Bard, un nouvel acteur dans l’écosystème de la recherche qui appartient à Google, son trafic a également augmenté de 2%. Ces chiffres témoignent d’une diversification et d’une évolution du marché de la recherche en ligne.
En résumé, Google maintient sa position dominante sur le marché de la recherche en ligne, malgré l’émergence de ChatGPT et d’autres acteurs tels que Bing et TikTok. La part de marché de Google reste stable et les concurrents restent marginaux pour le moment.
