Google Chrome lance sa nouvelle initiative « Protection contre le suivi » à partir du 4 janvier 2024. Cette initiative vise à restreindre l’utilisation des cookies tiers, ce qui représente un tournant important pour la confidentialité en ligne. Au départ, cette fonctionnalité sera testée auprès de 1% des utilisateurs, avant d’être généralisée au second semestre 2024.
Google Chrome compte désactiver par défaut les cookies tiers, qui sont essentiels pour le suivi des activités en ligne et le ciblage publicitaire, pour les utilisateurs sélectionnés. Ces utilisateurs seront choisis au hasard et recevront une notification lorsqu’ils ouvriront Chrome sur leur ordinateur de bureau ou leur appareil Android.
Cette mesure s’inscrit dans le cadre de la Privacy Sandbox de Google, qui cherche à équilibrer la confidentialité des utilisateurs avec les besoins des annonceurs et des éditeurs. L’objectif final est de supprimer complètement les cookies tiers pour tous les utilisateurs d’ici la fin de l’année.
Pour les utilisateurs, la suppression des cookies tiers dans Google Chrome aura des implications importantes. D’une part, cela permettra une amélioration significative de la confidentialité et de la sécurité des données, avec une réduction probable des publicités personnalisées basées sur l’historique de navigation. Cependant, cela pourrait également entraîner une augmentation des publicités contextuelles basées sur le contenu des pages visitées.
Les professionnels du marketing en ligne devront également s’adapter à cette évolution. Sans les cookies tiers, les stratégies publicitaires devront être repensées, avec de nouvelles méthodes de ciblage et de suivi des performances. Les annonceurs devront explorer des alternatives telles que les modèles d’attribution basés sur des données agrégées ou l’utilisation d’identifiants contextuels pour atteindre efficacement leur public.
En conclusion, Google Chrome franchit une étape importante pour la confidentialité en ligne en testant la suppression des cookies tiers. Cela promet une meilleure protection de la vie privée des utilisateurs, mais cela nécessitera également des adaptations pour les professionnels du marketing. L’objectif final est de supprimer complètement les cookies tiers d’ici la fin de l’année.
