Les mises à jour de Google en 2023 : une année mouvementée pour le SEO
L’année 2023 a été marquée par une série de mises à jour majeures de Google, qui ont eu un impact significatif sur le monde du référencement et de la stratégie de contenu. Au total, neuf mises à jour officielles ont été déployées par Google, touchant des domaines tels que les avis, le contenu utile et la lutte contre le spam. Ces mises à jour visaient principalement à améliorer la pertinence et l’autorité des pages, en se basant sur le comportement des utilisateurs.
Les mises à jour de Google en 2023 ont été nombreuses et variées. Parmi elles, on peut citer la mise à jour des avis sur les produits, la mise à jour principale de mars, la mise à jour des avis en général, la mise à jour principale d’août, la mise à jour du contenu utile, la mise à jour anti-spam, et les mises à jour principales d’octobre et de novembre. Ces mises à jour ont toutes eu un impact significatif sur le classement des pages dans les résultats de recherche.
Il est important de noter que les modifications apportées aux SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) et les mises à jour de Google sont deux choses distinctes, mais qui ont toutes deux un impact sur le trafic organique. Les changements dans la mise en page des SERP, tels que la suppression de certains résultats enrichis ou l’introduction de nouveaux types de résultats, modifient le comportement des utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec les résultats de recherche.
Les mises à jour de Google en 2023 ont également mis en évidence quatre comportements principaux : les changements d’intention de recherche, les changements de type de site, les renversements et les réévaluations de qualité. Les changements d’intention de recherche ont particulièrement affecté les requêtes courtes, tandis que les changements de type de site ont modifié le type de résultat affiché. Les renversements, quant à eux, ont permis à certains sites de récupérer leur classement après une mise à jour négative, tandis que les réévaluations de qualité ont mis en avant les pages jugées de haute qualité par Google.
Selon Kevin Indig, l’objectif de Google avec ces mises à jour est de mettre en avant davantage de contenu humain, afin de se protéger contre une saturation de contenu purement généré par des algorithmes. Il estime que Google finira par répondre directement aux requêtes des utilisateurs, sans même envoyer de trafic vers les sites web. Cependant, certains utilisateurs ont exprimé leur mécontentement quant à la dégradation de l’expérience utilisateur dans les SERP, avec une augmentation des publicités et des fonctionnalités.
En conclusion, il est important pour les professionnels du référencement de suivre de près les changements apportés par Google aux SERP et d’analyser leur impact sur leurs sites web. Il est recommandé d’examiner la fréquence des changements de classement des mots-clés cibles, de vérifier la densité concurrentielle et d’analyser l’impact des mises à jour algorithmiques. Cette vigilance permettra de mieux comprendre et d’adapter les stratégies de référencement en fonction des évolutions du paysage SEO.
