Comment dynamiser le trafic organique de votre site en utilisant les recherches combinées incluant une marque ? C’est la question à laquelle Kevin Indig tente de répondre dans son article. Il se base sur l’exemple de Reddit pour expliquer comment Google peut être convaincu de la fiabilité et de l’utilité du contenu d’un site.
Malgré un contexte tendu, le trafic organique de Reddit a connu une forte augmentation. En effet, suite à une annonce concernant l’augmentation des tarifs de son API, de nombreux utilisateurs ont quitté le site, entraînant ainsi la privatisation de plusieurs milliers de subreddits. Cependant, cela n’a pas été un problème pour Reddit, car le trafic organique a explosé à partir de mi-juin pour être multiplié par 2,5x à la mi-octobre. Google aurait remonté Reddit dans ses résultats de recherche afin de proposer davantage de contenus générés par des humains. Un phénomène similaire a été observé avec Quora, bien que son trafic reste inférieur à celui de Reddit.
Pourquoi cette hausse du trafic ? Les internautes seraient insatisfaits des résultats fournis par Google et auraient donc tendance à ajouter « reddit » dans leurs recherches pour contourner la recherche interne peu convaincante de Reddit. Cela aurait incité Google à créer une intégration personnalisée pour Reddit (et Quora) afin de faire remonter davantage de résultats issus des discussions et forums. Les données de Semrush montrent que 45% des visites mensuelles de Reddit via la recherche organique proviennent de requêtes incluant le terme « reddit », contre 31% pour Amazon.
Kevin Indig propose donc quelques stratégies pour stimuler les recherches combinées incluant une marque et ainsi augmenter le trafic organique d’un site. Il conseille de se concentrer sur l’engagement positif en améliorant la qualité des échanges, le temps passé sur la page, la profondeur de défilement, etc. Il est également important de réaliser des tests, d’interroger les utilisateurs et d’enregistrer leurs actions pour améliorer l’expérience utilisateur. Enfin, il souligne l’importance de la personne qui crée le contenu, qui compte désormais autant que le contenu lui-même, selon les récentes mises à jour d’algorithme de Google.
En conclusion, les recherches combinées incluant une marque peuvent être un levier efficace pour augmenter le trafic organique d’un site. En suivant les conseils de Kevin Indig et en fournissant un contenu de qualité, une expérience utilisateur optimale et en résolvant les problèmes potentiels, il est possible de convaincre Google de la fiabilité et de l’utilité du contenu d’un site.
